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Google如何进行内部SEO优化:平等对待、基础做起与适应变化的实战策略     

与其他网站无异,搜索引擎巨头Google自身也需对其庞大数量的网站进行严格的搜索引擎优化(SEO)。近日,Google工程师在官方博客“Think with Google”上分享了谷歌团队对于自家网站实施SEO的实践经验,这些宝贵经验同样适用于国内百度等其他搜索引擎环境。


Google坐拥逾7000个由全球数百个产品和营销团队运营的网站,搜索流量至今仍是其整体流量来源的核心部分,即使近年来比例有所下滑,仍占据总流量的一半左右。值得注意的是,Google搜索算法对所有网站一视同仁,并不因自家网站而给予特殊优待,各个运营团队必须严格遵循公开发布的网站质量指南。


出乎外界意料的是,即使是Google内部员工,也并非全然了解搜索算法的具体运作机制。如同广大SEO从业者一样,Google内部负责不同网站运营的团队对搜索算法的认知程度并不一定超越行业平均水平,甚至曾多次遭遇自家算法惩罚,解除惩罚时也需要通过Google Search Console提交审核申请,这一过程并无特权可言。


此外,作为Google与SEO社区沟通桥梁的官方代表们,例如Gary Illyes和JohnMu,在处理算法相关问题时也会遇到新发现和更新。近期引发SEO业界热议的一个例子是,Google实际上已停止使用rel=prev/next标签来识别分页关系,而这一信息直至不久前才被Illyes偶然发现并撤下了相应的帮助文档。这充分说明了即便是官方代表也无法完全掌握搜索算法的所有细节。


因此,无论是Google内部的网站运营团队还是外部的SEO专家,大家在面对不断演进的搜索算法时,都站在相似的起跑线上,都需要关注基础性、细致入微的优化工作以取得显著成效。比如Google My Business营销团队就通过执行如添加canonical标签、上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件以及修改meta标签等基本技术优化措施,实现了搜索流量翻倍增长。


拥抱变化是Google SEO实践中的另一个重要理念。随着移动搜索量超过PC端,用户行为模式改变,Google算法也在相应地调整和发展,例如推广AMP页面以提高移动端用户体验。Google内部团队的经验表明,积极应对变化并持续尝试新的优化手段至关重要。当Think with Google团队致力于解决Google Search Console中的错误提示、增加结构化数据并改进AMP页面后,页面展示量大幅度提升至原来的2.5倍。


同时,整合内容资源而非分散管理,也是提升SEO效果的关键。Google自己也曾面临多个网站内容重复的问题,经过内部审查后将Google Retail相关的6个营销网站内容整合为一个高质量站点,从而促使自然搜索流量激增64%。这种整合不仅体现在跨网站层面,也涉及网站内部结构优化,确保同一主题的内容深入且全面地呈现于单篇文章中,而不是分散成多篇浅尝辄止的文章。


总结来说,无论对于Google这样的互联网巨擘还是小型企业及个人站长,SEO的本质都是从细微之处入手,积极适应搜索引擎的变化趋势,及时纠正错误,有效整合内容资源,从而最大化网站在搜索结果中的可见度和流量表现。在这个过程中,保持敏锐的洞察力和快速的执行力显得尤为关键。

 0  已被阅读了514次  楼主 2024-01-29 14:00:29
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